サーチコンソールの数字が合わないとき、最初に疑う3つの前提

自分のホームページをGoogle Search Console（サーチコンソール）に登録し、
「検索パフォーマンス」のレポートを開いた人は多いはずです。
そこで、こう感じたことはないでしょうか。

「ページごとの表示回数を全部足すと、サイト全体の数字より多い」
「クエリ（検索語）ごとの表示回数を見ると、全体よりずっと少ない」

これは設定ミスでも、集計のバグでもありません。
サーチコンソールは、サイト全体・ページ単位・クエリ単位を、
そもそも別々に集計しているためです。

この記事は、No Work Labが自分たちのサイト（noworklab.net）を
実際に計測していて気づいた、この「合わない」の正体と、
目的に応じてどの数字を見ればいいかをまとめたものです。

私たちが実際に見た数字

2026年8月16日時点、直近28日間の実測です。数字を丸めずにそのまま出します。

同じ期間、同じサイトの数字です。それなのに、
ページ単位の合計はサイト全体より大きく、
クエリ単位の合計はサイト全体よりずっと小さくなっています。

「表示回数はたった4回しかない」と読むのは誤りです。実際には71回あります。
この違いがどこから来るのかを、順番に説明します。

サイト全体の数字は「1回の検索結果表示を、サイトで1回」と数えます。
ページ単位の数字は「ページごとに1回」と数えます。

同じ検索結果に、自分のサイトの複数ページが同時に出ることがあります。
たとえばトップページと個別記事が同じ検索結果画面に並んで出た場合、
サイト全体では1回のカウントでも、ページ単位では2回に分かれます。

だから、ページ単位の合計がサイト全体を上回ることは、
異常でも間違いでもありません。集計の単位が違うだけです。

クエリ（検索語）ごとの数字は、サーチコンソールの中でいちばん情報量が多い反面、
いちばん欠けが大きい集計です。

表示回数が少ない検索語は、個人が特定されるのを避けるため、
クエリの行として出てこないことがあります。件数が少ないほど、この欠けの影響は大きくなります。

私たちのサイトの場合、この期間にクエリの行として開示されたのは2件、
表示回数の合計は4でした。サイト全体の71に対して、5.6%しか説明できていません。
残りの94.4%がどんな検索語だったのかは、この画面からは分かりません。

前提1と前提2を合わせると、こうなります。

3つの数字は、それぞれ別の問いに答えるための別のデータです。
どれか1つを「正しい合計」として扱おうとすると、必ずどこかで合わなくなります。

「サイト全体は伸びているのに、クエリ単位では何も見えない」という状態は、
矛盾ではなく起こりうる状態だと知っておくと、余計な不安を減らせます。

クエリ単位のデータを使って「何が効いているか」を判断する前に、
開示率（開示されたクエリの表示回数 ÷ サイト全体の表示回数）を確認します。

計算式は単純です。

開示率 = 開示クエリの表示回数の合計 ÷ サイト全体の表示回数

私たちの実測では 4 ÷ 71 で、開示率はおよそ5.6%でした。
この状態でクエリ単位の数字だけを見て「特定の検索語からしか来ていない」と判断するのは早計です。
見えているのはサイト全体のごく一部でしかありません。

開示率が低いうちは、クエリ単位の数字は参考程度にとどめ、
判断の軸はサイト全体とページ単位に置くようにしています。

「クエリの表示回数が少ない＝検索から来ていない」

これがいちばん多い誤読です。クエリ単位で見えている数字は、
サイト全体のごく一部でしかないことがあります。「見えていない」と「起きていない」は別のことです。

「ページ単位の合計とサイト全体、どちらかが間違っている」

どちらも間違っていません。数え方の単位が違うだけです。どちらを見るかは、「知りたいこと」で決めます。

サーチコンソールを開いて数字が合わないと感じたときは、
まず「今どの集計単位を見ているか」を確認してみてください。
それだけで、多くの「合わない」は説明がつきます。